L’affiche événementielle : l’arme secrète des concours pour attirer cavaliers et public
Chaque année, la France accueille plus de 15 000 compétitions équestres tous niveaux confondus. Du petit concours club local aux épreuves internationales, l’agenda est saturé. Et dans ce flot d’événements, les plus modestes – organisés par des centres équestres, comités ou bénévoles – peinent à émerger.
Pourtant, ce ne sont pas la qualité du sol ou le nombre de boxes qui font venir les cavaliers… mais la visibilité de l’événement, sa capacité à séduire, à exister dans un planning déjà chargé.
Et la première impression, c’est souvent l’affiche. Voici pourquoi et comment cet outil peut radicalement changer la donne.
Pourquoi l’affiche reste un support essentiel, même à l’ère du digital
On pourrait croire que les affiches sont devenues obsolètes face aux réseaux sociaux. C’est faux.
Une bonne affiche, c’est un déclencheur.
- Elle interpelle à l’entrée d’une sellerie.
- Elle intrigue sur un mur de club.
- Elle rassure les cavaliers en ligne avec une image pro.
- Elle renforce l’identité visuelle de l’organisateur.
“On a vu ton CSO sur Insta, ton affiche est vraiment top! » témoignage de cavalier
Les 5 objectifs d’une affiche bien conçue
Une affiche efficace doit :
- Attirer le regard → visuel impactant, typographie lisible, couleurs contrastées
- Informer rapidement → date, lieu, type d’épreuve, niveau
- Renforcer ta crédibilité → logo, partenariats, mise en page soignée
- Créer du désir → images inspirantes, promesse de bonne ambiance ou d’organisation carrée
- Encourager l’action → mention des inscriptions, QR code, lien, contact
Une affiche sans appel à l’action est une affiche oubliée.
Les erreurs fréquentes des organisateurs
Trop d’infos : “Concours de saut d’obstacles organisé par l’Association des Cavaliers de l’Ouest, avec 10 épreuves allant de la Club 4 à l’Amateur 1, restauration sur place, photographe, etc.” → indigeste
Visuels flous ou “clipart” → manque de professionnalisme
Couleurs fades ou chargées → l’œil se perd, l’info ne ressort pas
Police manuscrite illisible sur fond compliqué
Template canva utilisés à foison par tous les événements de France
& bien d’autres erreurs qui pénalisent les résultats d’une affiche « amateur »
Résultat : personne ne lit, personne ne retient, et ton événement reste invisible.
Ce qui fait une bonne affiche équestre aujourd’hui
✔ Un format vertical (A3 ou format réseaux)
✔ Une photo forte : cheval en action, plan large du site, portrait stylisé
✔ Un titre court et clair : “CSO Club & Poney – 15 septembre – Haras du Val”
✔ Une hiérarchie de lecture :
✔ Un QR code vers le règlement ou les inscriptions
✔ Un branding assumé : logo, couleurs de la structure, même style que les réseaux
Astuce : décline l’affiche en version story, post carré, bannière de couverture Facebook, post de résultats, flots et plaques de récompenses… C’est ce qu’on appelle du contenu multi-usage.
Chez Com’équestre on te propose des formules complètes pour couvrir toute la communication de ta compétition de l’annonce aux remerciements en passant par les remises des prix.
Le rôle de l’affiche dans une stratégie globale
L’affiche ne travaille pas seule. Elle doit :
- Être partagée sur tes réseaux (avec une légende adaptée à chaque plateforme)
- Être affichée dans des lieux fréquentés par les cavaliers : selleries, autres clubs, écoles d’équitation
- Être envoyée par mail à ton réseau
- Être transmise à la FFE locale, aux groupes Facebook d’annonces, etc.
Une affiche bien conçue, intégrée dans une stratégie de communication multicanale, peut tripler le nombre d’inscrits sur un concours club.
Et si tu n’as pas de visuel ou de designer en interne ?
C’est justement là qu’intervient notre agence. Notre force :
- Nous connaissons les codes graphiques du monde équestre
- Nous avons l’œil terrain (on sait ce qui accroche vraiment)
- Nous maitrisons l’organisation d’événements avec la gestion complète de plus de 40 concours de saut, dressage, TREC, Voltige,…
- Nous te livrons une affiche + déclinaisons + formats prêts à publier (PDF pour impression + PNG pour web)
On te propose même un pack “événement” complet avec stratégie de diffusion, textes, visuels, story templates et emailing.
Alors tu veux que ton prohain concours soit vu ?
Une affiche bien pensée n’est pas un luxe, c’est une nécessité. C’est souvent la première chose qu’un cavalier verra de ton événement. Elle doit donner envie, inspirer confiance et guider vers l’inscription.
Et surtout, elle doit raconter quelque chose : l’ambiance que tu veux créer, les valeurs que tu portes, la qualité que tu promets.
Ne laisse pas le hasard ou Canva en vitesse 3 décider de la réussite de ton concours. Fais le choix d’un visuel pro, qui capte, qui vend… et qui marque les esprits.
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