J’ai fait mon site équestre seul.e… et il ne me rapporte rien : Pourquoi ? 

Alors je vais être très claire dès le début : dans l’immense majorité des cas, tu ne t’y es pas mal prise.

Faire son site seul, c’est logique.
Quand on est professionnel du monde équestre, on jongle déjà avec énormément de choses :
les chevaux, les clients, la météo, les imprévus, la gestion quotidienne.

Quand vient le moment de créer un site, on cherche donc une solution simple, accessible, rapide.
Shopify. Wix. WordPress “clé en main”.
Parfois même un site généré par l’IA en quelques minutes.

Et honnêtement ? C’est normal.

Ces outils sont, pour la plupart, bien conçus.
Ils rassurent.
Ils donnent l’impression d’avancer, de poser une base, de “faire ce qu’il faut”.

Le problème n’est absolument pas là.

Le problème arrive après.
Au moment où le site est en ligne… et où rien ne se passe.

Le site existe.
Il est propre visuellement.
Il fonctionne techniquement.

Mais :

• le téléphone ne sonne pas,

• les demandes n’arrivent pas,

• ou alors uniquement par le bouche-à-oreille, comme avant.

Et le doute s’installe.

On commence à se dire que le site n’est peut-être pas assez beau.
Qu’il manque quelque chose.
Qu’on aurait dû faire appel à quelqu’un.

Alors que, très souvent, la réalité est ailleurs.

Ce que l’on ne voit pas quand on fait son site seul

Dans la majorité des audits que je réalise, je ne découvre pas de “mauvais sites”.
Je découvre des sites que Google ne comprend pas.

Des pages qui ne ciblent aucune recherche réelle.
Des mots choisis avec logique professionnelle… mais jamais utilisés par les clients.
Des contenus pensés pour expliquer son activité, pas pour répondre à une intention de recherche précise.
Une structure qui présente, mais qui ne guide pas.

Résultat : même un site sérieux, bien fait et cohérent reste invisible.

Et c’est là que se situe une réalité difficile à accepter quand on a tout fait soi-même :
le SEO ne se voit pas.

On ne voit pas :

• pourquoi Google ne positionne pas une page,

• pourquoi une autre n’est jamais affichée,

• pourquoi un concurrent moins “qualitatif” apparaît avant,

• pourquoi le trafic ne convertit pas.

Ce sont des choses qu’aucun outil “facile” ne peut expliquer seul.

Un outil ne peut pas réfléchir à la place de ton client

Les outils, même les plus performants, peuvent :

• aider à structurer des pages,

• proposer des modèles,

• générer des textes corrects.

Mais ils ne peuvent pas deviner :

• ce que ton client tape réellement sur Google,

• à quel moment précis il arrive sur ton site,

• ce qui le freine à cet instant,

• ce qui va le rassurer,

• ni ce qui va déclencher sa décision.

Un site peut être esthétiquement réussi sans jamais être performant.
Un beau design ne garantit ni un bon référencement, ni un parcours fluide, ni une expérience pensée pour convertir.

Un site exécute ce qu’on lui demande de faire.
Et lorsque la réflexion stratégique n’a pas été menée en amont, il reste silencieux.
Invisible.
Inefficace.

Ce n’est pas un hasard si l’on ne devient pas expert en SEO, en UX ou en webdesign en quelques tutoriels ou avec un outil, aussi puissant soit-il.
Ces métiers reposent sur des années de formation, d’analyse, de tests et d’ajustements.

Une analogie très concrète

Imagine une cavalière de niveau Galop 5 à qui l’on confie la direction d’un cours. Elle sait reconnaître ce qui est juste ou incorrect. Elle a des bases solides.

Mais a-t-elle la pédagogie, la vision globale et l’expérience d’une coach diplômée ? Non. Et c’est parfaitement normal.

C’est exactement la même différence entre :

• un outil (IA comprise),

• une personne “qui s’y connaît un peu en informatique”,

• et un véritable professionnel du marketing digital et du SEO.

L’outil exécute.
Le professionnel analyse, structure, anticipe et transforme un site en véritable levier de visibilité et de conversion.

Un site efficace n’est pas seulement beau. Il est pensé pour travailler pour toi, même quand tu n’es pas connecté.

Ce que je vois très souvent chez les pros du monde équestre

Je vois des sites faits avec sérieux, mais pensés comme des présentations.
On y parle de soi, de son parcours, de sa passion, de son amour du cheval.

Et tout cela est sincère.

Mais ce n’est pas ce que le visiteur cherche en premier.

Lui arrive avec une question précise, souvent très pragmatique.
Il cherche une solution immédiate à un problème concret.

Si le site ne lui répond pas rapidement, il ne va pas plus loin.

Pas parce que ton travail n’est pas bon.
Mais parce que le site n’est pas aligné avec son moment de décision.

Pourquoi refaire son site ne règle presque jamais le fond du problème

« Je pense que je vais refaire mon site. »
C’est une phrase que j’entends très souvent.

Parfois, le site a déjà été refait une fois.
Parfois même deux.

Changer le design, la plateforme ou les textes ne suffit pas si une question essentielle n’a pas été posée :
pourquoi quelqu’un viendrait ici… et déciderait réellement de te contacter ?

Sans réponse claire à cette question, le résultat est toujours le même.
Le site est en ligne, mais il ne travaille pas.

Une refonte n’est pas un problème en soi.
Elle devient inefficace lorsqu’elle est faite sans diagnostic, sans stratégie SEO, sans réflexion sur le parcours utilisateur.

Une refonte professionnelle commence toujours par une analyse approfondie :
ce qui est visible aujourd’hui,
ce qui ne l’est pas,
ce qui bloque la conversion,
et ce qui peut être optimisé intelligemment, sans tout recommencer.

C’est cette étape invisible qui transforme une refonte esthétique en véritable levier de performance.

Ce que je fais concrètement dans ces situations

Je ne commence jamais par parler d’outil.
Ni de refonte.
Ni de technique.

Je commence par écouter.

Comprendre :

• qui est réellement le client idéal,

• à quel moment il arrive sur le site,

• ce qu’il cherche à cet instant précis,

• et ce qui doit le rassurer pour passer à l’action.

Parce qu’un site n’est pas un support de communication.
C’est un outil de décision.

Et tant que cette logique n’est pas claire,
aucun outil ne peut compenser.

Si tu te reconnais dans cette situation

Si tu as fait ton site seul. Si tu as utilisé une solution rapide ou accessible. Si ton site est en ligne mais ne t’apporte pas de résultats.

Alors non, tu n’as pas échoué. Tu es simplement arrivé à l’étape où la stratégie, le SEO et l’analyse professionnelle doivent prendre le relais de l’outil.

Avant de tout refaire, pose-toi cette question : non pas “est-ce que mon site est bien fait ?” mais “est-ce que mon site est aligné avec la manière dont mes clients prennent une décision ?”

C’est exactement là que tout se joue.

Si tu veux y voir clair, sans pression et sans engagement, tu peux demander un audit de ton site.
Il permet de comprendre ce qui bloque réellement : avant d’investir dans une refonte ou une optimisation SEO réellement efficace.