Remplir son planning dès septembre : les clés d’une rentrée cavalière réussie
La rentrée de septembre est un moment décisif pour les centres équestres : c’est souvent à ce moment-là que se jouent plus de 60 % des inscriptions annuelles. Pourtant, nombre de structures laissent passer cette période sans plan d’action clair, misant sur le bouche-à-oreille ou les inscriptions tardives. Résultat : des créneaux vides, une trésorerie tendue à l’automne, et une perte de visibilité face à la concurrence locale.
Dans cet article, on t’explique comment faire de septembre un véritable tremplin de croissance grâce à une stratégie de communication digitale simple, efficace et adaptée au monde équestre.
Comprendre l’enjeu de la rentrée
En marketing, il existe des périodes « chaudes » où la décision d’achat est plus facile à déclencher. La rentrée scolaire en est une, surtout pour les activités extra-scolaires. Entre le 25 août et le 15 septembre, les recherches Google liées à l’équitation explosent : “cours d’équitation débutant”, “centre équestre près de chez moi”, “inscription poney club”… Si tu n’es pas présent à ce moment-là, tu passes à côté d’une audience prête à s’engager.
Stat clé : les centres qui communiquent activement dès fin août enregistrent en moyenne +38 % de demandes d’informations par rapport à ceux qui attendent la mi-septembre.
Construire une offre claire et attractive
Avant de communiquer, il faut être au clair sur ce que tu proposes :
- Des cours découverte à prix réduit ?
- Une semaine d’essai gratuite ?
- Un programme spécifique pour adultes débutants ?
- Une nouveauté (discipline, coach, installations) à mettre en avant ?
Ta proposition de valeur doit être visible en un coup d’œil sur tous tes supports. Elle doit répondre à une problématique précise : peur de ne pas trouver sa place, envie de reprendre une activité, recherche d’un sport pour enfant.
Activer les bons canaux
Une bonne stratégie repose sur une diffusion multicanal :
- Site internet à jour : horaires, tarifs, formulaire de contact
- Réseaux sociaux : publication quotidienne la semaine de la rentrée
- Emailing : relance des anciens cavaliers avec une offre personnalisée
- Affiches locales : boulangeries, écoles, mairies, forum des associations…
- Partenariats : cross-post avec d’autres pros du sport ou bien-être local
Créer des contenus adaptés à ta cible
Parents = Facebook
Ados et jeunes adultes = Instagram & TikTok
Locaux = affichage + bouche-à-oreille amplifié par le digital
Les contenus à produire :
- Stories et reels de reprise (“Lundi c’est la rentrée au club!”)
- Carrousels “5 raisons d’inscrire votre enfant à l’équitation cette année”
- Témoignages de cavaliers
- Mise en avant des coachs
- Vidéos immersives des écuries
Pense visuel, émotion, authenticité.
& des campagnes ads ciblées
Avec un budget Ads de 50 à 100 €, tu peux lancer une campagne Meta Ads ou Google Ads ultra-ciblée :
- Zone géographique : 15 km autour de ton écurie
- Intérêts : équitation, sport, parentalité
- Âge : selon ta cible (ex. 25-45 ans pour les parents)
Résultat : des messages qui arrivent dans les bonnes mains au bon moment.
Anticiper dès juillet… pour ne regretter
Le secret d’une rentrée réussie, c’est la préparation dès juillet :
- Créer ses visuels à l’avance
- Programmer ses publications
- Mettre son site à jour
- Vérifier son référencement local
- Préaparer sa campagne Ads
- Créer une landing page de rentrée sur ton site ou une pop-up
Ta stratégie complète se prépare cet été alors soit tu prends une agence ( nous par exemple… ) soit tu prendras des vacances plus tard! 🤣
En bref ton année se joue cet été…
La rentrée n’est pas un moment à improviser. C’est une opportunité marketing majeure pour booster ton activité, remplir tes plannings et asseoir ta notoriété locale. Tu joue une grosse partie de ton année sur la période de rentrée sportive ; ne la minimise pas ….
Alors si tu veux aller plus loin, Com’équestre peut t’accompagner dans la création de ton kit “Rentrée clé en main” : visuels, planning éditorial, mini-campagne Ads, emailing et mise à jour de ton site.
Objectif : + de visibilité, + de cavaliers, + de sérénité.
